Reason why

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Argomento addotto in un annuncio o in una campagna di pubblicità a sostegno del vantaggio promesso ai consumatori Benefit). Tende a supportare e a rendere credibile la ‘promessa’ pubblicitaria indicando le ragioni della convenienza ad acquistare e a usare il prodotto. La r.w. costituisce uno dei cardini della Copy Strategy (o strategia pubblicitaria) che guida l’impostazione delle campagne di pubblicità.

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Reason why, in Franco LEVER - Pier Cesare RIVOLTELLA - Adriano ZANACCHI (edd.), La comunicazione. Dizionario di scienze e tecniche, www.lacomunicazione.it (25/04/2019).
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