Below the line
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Termine che, nel linguaggio del marketing, indica le ‘altre’ forme di comunicazione (diverse da quelle tipiche della pubblicità ‘classica’ o above the line), comprendenti le sponsorizzazioni, le relazioni pubbliche, il direct mail (o direct response). Vengono comunemente incluse nell’area b.t.l. anche le promozioni che, in realtà , non costituiscono attività di comunicazione, essendo piuttosto incentivi economici temporanei (come sconti, regali, concorsi a premi), caratterizzati da forti valenze psicologiche, che tendono a favorire in termini brevi o brevissimi le vendite.+
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Below the line, in Franco LEVER - Pier Cesare RIVOLTELLA - Adriano ZANACCHI (edd.), La comunicazione. Dizionario di scienze e tecniche, www.lacomunicazione.it (06/12/2024).
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